Adidas

Adidas является одной из самых крупнейших спортивных компаний, а если говорить точнее занимает второе место в мире по производству спортивной одежды, обуви, аксессуаров и других товаров после Nike.

История компании

3 Ноября 1900 года. В Херцогенаурахе, Германия, родился Адольф Дасслер.

1920 г.

Первая пара спортивной обуви. Ади Дасслер вручную создаёт первую пару спортивной обуви. Легенда начинается в кухне его матери — без электричества.

1924 г.

Кампания «Братья Дасслер». Вскоре, двенадцать работников, включая членов семьи, производят 50 пар обуви в день. Адольф Дасслер и его брат Рудольф регистрируют 1 июля 1924 года кампанию «Братья Дасслер».

1948 г.

Пути Адольфа и Рудольфа Дасслеров расходятся. Пути Адольфа и Рудольфа Дасслеров расходятся: Рудольф Дасслер основывает фирму «Пума». Адольф Дасслер придумывает слово Adidas, соединив своё прозвище Ади с первыми тремя буквами своей фамилии и регистрирует фирму с названием — «Adidas».

1949 г.

Первое изобретение. В 1949 году Ади Дасслер изобретает три полоски, которые выполняли не только эстетическую функцию, но и поддерживали свод стопы, также три полоски становятся фирменным знаком.

1954 г.

Бутсы со сменными шипами. В 1954 году «Адидас» впервые представил бутсы со сменными шипами, которые помогли сборной Германии выиграть Чемпионат Мира в Швецарии.

1961 г.

Спортивная одежда и мячи «Адидас». «Адидас» начинает производство спортивной одежды, а затем и мячей.

1962 г.

Спортивные костюмы «Адидас». Создан первый спортивный костюм «Адидас» с тремя полосками.

1972 г.

Рождение фирменного «трилистника». Увидел свет «трилистник» — символ «Адидас». Три листа символизируют олимпийский дух на трёх континентах. «Адидас» — офицальный спонсор Олимпийских Игр в Мюнхене. Немецкая сборная в спортивной обуви «Адидас» побеждает в Чемпионате Европы по футболу.

1977 г.

Подошва для футбольных бутс. В 1977 году Адольф Дасслер впервые в мире разрабатывает подошву для футбольных бутс, состоящую из двух материалов различной плотности.

1978−1987г.

После смерти Ади Дасслера фирму возглавила его супруга, а затем до 1987 года их сын Хорост Дасслер. Конец 80−х начало 90−х годов. Кампания теряет былые позиции, причиной тому стали излишнее высокомерие и беспечность. «Адидас» слишком поздно начал процесс преобразования из чисто производственной в кампанию ориентированную на рынок. Сосредоточившись на Европе, «Адидас» теряет быстро растущий американский рынок.

1989 г.

Консультанты Роб Страссер и Питер Мур. В 1989 году в кампанию в качестве консультантов приходят Роб Страссер и Питер Мур. Они начинают кампанию «назад к истокам» и разрабатывают новый фирменный стиль «Адидас» перфоманс (треугольный логотип).

1990 г.

Бернард Тапи приобретает контрольный пакет акций «Адидаса». Бернард Тапи выкупает 80% акций «Адидаса». Таким образом, «Адидас» перестаёт быть семейным предприятием.

1993 г.

Группа французких инвесторов выкупает контрольный пакет акций «Адидас». Это стало переломом и новым рождением кампании. Происходит создание глобальных подразделений по отдельным спортивным категориям.

1994 г.

Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование «Адидаса». Законодателями моды, в частности Мадонна, носят спортивную обувь и одежду 70−х годов. Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование предприятия. Создание региональных подразделений, уселение менеджмента. Увеличиваются расходы на рекламу. «Адидас» становится официальным торговым партнёром Чемпионата Мира по футболу в США.

1995 г.

Predator открывает новые горизонты. Появление новой серии спортивной обуви Predator (управляет энергией шаг за шагом) открывает новые горизонты для футбола. Торговый оборот и прибыли «Адидаса» заметно возрастают. При содействии немецкой Бундеслиги впервые проводится первый футбольный турнир для молодых спортивных дарований — Кубок «Аdidas Predator». Спустя шесть лет после преобразования «семейного бизнеса» в открытое акционерное общество началась продажа акций «Адидас». Сегодня имя кампании можно найти в списках Фондовых бирж во Франкфурте и Париже.

1996 г.

Шаг в будущее. «Адидас» приурочивает празднование своих прошлых и будущих достижений к столетней годовщине Олимпийских Игр нового времени. Отныне товары «Адидас» выпускаются с новым фирменным знаком — символом нынешнего и будущего могущества кампании. «Адидас» является поставщиком спортивного оснащения для 33 национальных сборных и для 21 из 26 видов соревнований. Ни одну другую кампанию не представляло на протяжении нескольких десятилетий столько атлетов в разных видах спорта.

1997 г.

Новое поколение. Спортсмены нового поколения — вестники новейших технологий и современного дизайна товаров «Адидас». Рука об руку с выдающимися молодыми атлетами — суперзвездой баскетбола Кобе Брайаном, теннисиской Анной Курниковой и Дэвидом Бекхемом — «Адидас» в широкомасштабной рекламной кампании шагает в будущее. «Адидас» покупает французкую фирму «Саломон» — ведущего производителя товаров для зимнего спорта. Новый концерн, после продажи небывалого количества акций, переименовывается в Акционерное общество «Адидас-Саломон». Журнал «Менеджер» называет руководителя «Адидас» Роберта Луиса Дрейфуса «Менеджером года».

1998 г.

Adidas — официальный спонсор Чемпионата Мира по футболу во Франции. «Адидас-Саломон» стал первым среди производителей спортивных товаров Официальным Спонсором Мирового Чемпионата по футболу и техническим спонсором нового Чемпиона Мира — сборной Франции. «Адидас-Саломон» допущен в DAX, охватывающий 30 крупнейших котирующихся кампаний Германии.

2000 г.

Олимпийские игры в Сиднее. «Адидас» — официальный поставщик и лицензиат Чемпионата Европы по футболу 2000 года в Голландии и Бельгии, экипирует Чемпиона Европы — сборную Франции. В Сиднее «Адидас» проявил себя настоящим Олимпийским брендом: он был представлен в 26 из 28 видах спорта и экипировал более, чем 3 тысяч атлетов. В Full Body Suit Ян Торп выигрывает три золотых медали и устанавливает четыре мировых рекорда, ставшие звёздными открытиями Олимпийских Игр в Сиднее.

2001 г.

Herbert Hainer — новый СЕО. Херберт Хейнер официально назначен СЕО и председателем совета директоров компании с 8 марта 2001 года.

2005 г.

Adidas продает финской Amer Sports подразделение по производству сноубордов, роликовых коньков, лыж и скейтбордов Salomon.  Adidas-Salomon объявила о продаже подразделения Salomon финской Amer Sports за 485 млн евро. Salomon выпускает лыжи, сноуборды, скейтборды, роликовые коньки. Amer Sports принадлежат такие брэнды, как Atomic и Wilson. Показатели Salomon часто были хуже, чем в целом у Adidas: так, в I квартале 2005 г. доходы Salomon упали на 8%, тогда как у компании они выросли на 11% до 1,78 млрд евро, а чистая прибыль — на 46% до 105 млн евро.

2006 г.

Поглощение американского конкурента — компании Reebok. Adidas получает одобрение американских антимонопольных органов и антимонопольного комитета Еврокомиссии сделки по по приобретению американского производителя спортивной одежды и обуви Reebok немецкой фирмой Adidas.